27 березня 1986 року було створене відділення концерну «Honda Motors» у США, Воно отримало назву «Acura Automobiles Division». На момент виходу марки японські автомобілі довели покупцям свою надійність і економічність, тепер же керівники Honda задумали вийти на ринок престижних, дорогих автомобілів, таких як європейські BMW, Volvo. В очах американських покупців нові автомобілі седан Legend і спортивне купе Integra повинні були якнайменше асоціюватися з японськими автомобілями, мати свій власний імідж, відмінність між ними й продукцією Honda повинна бути бути очевидною. Нова компанія створювалася, щоб підкреслити новизну ідеї, оновлену цінність продукту, привернути нових покупців і цінителів. У нових автомобілях Honda робила ставку на високі технології, інноваційні інженерні розробки, неперевершену якість і, традиційно, на задоволення всіх побажань споживача.

Назву «Acura» («Акьюра» з наголосом на другому складі) було придумано в дизайнерській компанії Namelab із Чикаго, чий засновник і визнаний чемпіон у придумуванні назв Айра Бечреч (Ira Bachrach) відомий своїм твердженням про те, що назва бренду може бути просто вигадана шляхом логічних міркувань і глибокого аналізу. Такий процес був пророблений у випадку з новим брендом від Honda. Взявши за основу морфему (найменшу абстрактну одиницю мови, що має значення) «acu» у багатьох мовах вигадали нове слово, що не існувало раніше, «acura», що здалося їм унікальним і, у той же час, наповненим змістом. Айра Бечреч стверджував: «Якщо Ви використовуєте звичайні, загальновживані слова, то буде важко виразити всю новизну Вашої ідеї. Але нове слово, ясне й зрозуміле виразить цю новизну.» Завдання виразити унікальність, новизну ідеї, відданість високим технологіям нова торговельна марка виконала ідеально. Нові автомобілі створили велику конкуренцію американським аналогам, у чомусь вирвавшись далеко вперед. Такий ривок відмінно характеризується жартівливим розшифруванням назви Acura: «Asia`s Curse Upon Rural America» — «Азіатський проклін сільської (ковбойської) Америки». Японським виробникам удалося завоювати американський ринок і вивести свої автомобілі в ранг престижних, «люксових». Є в цьому й часткова заслуга незвичайної назви, що зіграла гідну роль у просуванні бренду, який підтримав високу якість, прийнятну ціну й турботу про покупців.

Логотипом нової марки вибрали стилізоване у вигляді букви А зображення кронциркуля — інструмента, за допомогою якого проводяться точні виміри, покликаного, очевидно, викликати в нас образи захоплених роботою інженерів і винахідників, механізмів, що працюють як годинник, чітких, виважених ліній креслень. Уважний погляд помітить і ще одну забавну деталь: буква А має розрив зверху і якщо придивитися, то замість букви «А» ми побачимо букву «H», дотепне відсилання до материнського імені «Honda».

У цілому, відчуття від марки Acura приємне, хоча й залишає трохи трохи синтетичний присмак. Своє призначення бренд виконав і продовжує виконувати блискуче й гідністю. Залишається тільки радіти наполегливості, працьовитості й енергії японських виробників, що зуміли зробити те, що видалося неможлив, що змінили автомобільний ринок США, а потім і всього світу. 

Джерело:
http://dovidnyk.info/